Jelena Marunović za Lj&Z: JELMAR – spoj urbane estetike i ženske snage
Kroz oštre siluete, naglašena ramena i pažljivo birane materijale, modni brend JelMar gradi prepoznatljivu estetiku savremene žene. Njegova osnivačica i dizajnerka Jelena Marunović u svom stvaralaštvu spaja lični senzibilitet, crnogorsko nasljeđe i ljubav prema urbanoj modi, stvarajući komade koji istovremeno odišu snagom, elegancijom i ženstvenošću. Nakon zapaženog predstavljanja kolekcije na 40. Montenegro Fashion Weeku, razgovarali smo o inspiraciji, kreativnim izazovima i planovima za budućnost brenda.
Vaša debitantska kolekcija donijela je oštre siluete i naglašena ramena. Da li su ovi modeli osmišljeni tako da prate anatomiju žene ili da joj podare novi stav i snagu?
I jedno i drugo. Važno mi je da odjeća lijepo prati žensku figuru, ali i da joj pruži određeni karakter. Naglašena ramena za mene predstavljaju snagu i samopouzdanje. Ipak, najvažnije mi je da se žena u mojim modelima osjeća prijatno, sigurno i da ostane svoja.
Foto: Marko Popović
Spajate crnogorski identitet sa urbanim dizajnom. Kojom idejom i načelom ste se prvenstveno vodili u stvaranju svoje autentične modne priče?
Željela sam da JelMar nosi dio mene i mog porijekla. Crna Gora je dio mog identiteta i bilo mi je važno da se to osjeti i kroz brend. S druge strane, volim moderan, urbani stil i želim da JelMar jednog dana bude prepoznatljiv i van naših granica. Smatram da možemo biti savremeni, a da pritom ne zaboravimo odakle dolazimo.
Koža je materijal koji ne oprašta greške, a Vi insistirate na savršenoj izradi i saradnji sa inostranim majstorima. Da li je ta potraga za perfekcijom bila nužnost ili Vaš stav da komadi brenda JelMar moraju trajati godinama?
Koža je veoma zahtjevan materijal koji traži iskustvo, preciznost i posebnu posvećenost. Zato taj dio izrade povjeravam stručnjacima van Crne Gore. Meni je važno da ono što zamislim i nacrtam na kraju zaista izgleda onako kako sam željela. Ne bih voljela da pravim odjeću koja će se nositi samo jednu sezonu. Želim kvalitetne komade koji će trajati i koje će žene rado nositi godinama.
Foto: Marko Popović
Često ponavljate da bi odjeća trebalo da prati ženu, a ne da je nadjača. Kako u samom procesu stvaranja svjesno povlačite tu liniju?
Uvijek razmišljam o ženi koja će nositi određeni model. Volim upečatljive komade, ali ne želim da odjeća bude važnija od žene. Važno mi je da model bude lijep, ali i praktičan, da žena može da ga nosi u različitim prilikama i prilagodi svom stilu. Najljepše mi je kada prvo primijetite ženu, njenu energiju i stav, a tek onda ono što nosi.
Foto: Nikola Pejović
Na 40. Montenegro Fashion Weeku predstavili ste 15 odvažnih modela i pobrali simpatije publike. Kako iz ove perspektive doživljavate prve reakcije i da li je bilo komentara koji su Vas posebno emotivno dotakli?
Sada, kada su se utisci malo slegli, mogu da kažem da sam zaista srećna i zahvalna. To je za mene bio veliki korak, jer sam prvi put predstavila nešto što je dugo nastajalo u mojoj glavi i na čemu sam mnogo radila. Bilo mi je važno da publika prepozna moju ideju i energiju koju sam željela da prenesem. Posebno su mi značili podrška porodice, prijatelja i ljudi koji su vjerovali u mene od samog početka. Naravno, svaki lijep komentar mi je prijao. Taj trenutak na pisti i emociju koju sam tada osjetila sigurno ću dugo pamtiti. Sada imam još veću želju da nastavim dalje.
“Najljepše mi je kada prvo primijetite ženu, njenu energiju i stav, a tek onda ono što nosi“ Foto: Marko Popović
Učestvovali ste u kampanji „Modom protiv kancera dojke“. Kako estetika slobodne i snažne žene koju kreirate može postati neka vrsta podrške ženama u njihovim najtežim bitkama?
Drago mi je što sam imala priliku da budem dio takve kampanje, jer je to tema koja je zaista važna. Podrška među ženama je neophodna i nijedna žena ne bi trebalo da se osjeća sama u svojoj borbi. Moda ne može da riješi životne probleme, ali može da doprinese tome da se žena osjeća ljepše, sigurnije i zadovoljnije sobom. Ipak, najvažnije je da brinemo o svom zdravlju, da ne zanemarujemo preglede i da razgovaramo o prevenciji. Voljela bih da se o tome govori mnogo više. Ako smo svojim učešćem makar jednu ženu podstakli da obrati pažnju na svoje zdravlje, onda smo uradili nešto značajno.
“Željela sam da JelMar nosi dio mene i mog porijekla. Crna Gora je dio mog identiteta i bilo mi je važno da se to osjeti i kroz brend. S druge strane, volim moderan, urbani stil i želim da JelMar jednog dana bude prepoznatljiv i van naših granica“
Najavili ste rad na novoj kolekciji i samostalne revije. Da li već imate jasnu novu ideju i na koji način ćete sačuvati prepoznatljivost brenda JELMAR?
Naravno, već razmišljam o novim modelima i imam nekoliko ideja, ali ne bih još otkrivala detalje. Želim da svaka nova kolekcija donese nešto drugačije, ali da se i dalje prepoznaje moj stil. To su upečatljivi krojevi, naglašena ramena, zanimljivi materijali i modeli koji imaju karakter, ali su i nosivi. Voljela bih da u budućnosti organizujem i samostalnu reviju. To je jedan od mojih narednih ciljeva, a za sada želim da nastavim da stvaram i razvijam JelMar korak po korak.
“Koža je veoma zahtjevan materijal koji traži iskustvo, preciznost i posebnu posvećenost“
Kako kroz svoj rad spajate modu sa svojom posvećenošću svijetu ljepote i estetskih tretmana i koliko se ta dva svijeta dopunjuju u kreiranju identiteta jedne žene?
Moda i svijet ljepote se prirodno dopunjuju, jer se oba svijeta na neki način bave ženom i njenim samopouzdanjem. Kroz odjeću žena izražava svoj stil i karakter, a kroz njegu i brigu o sebi posvećuje pažnju svom izgledu. Ipak, za mene je najvažnije da u svemu postoji mjera i da se sačuva prirodnost. Ne treba da sve žene izgledaju isto. Svaka ima nešto svoje i upravo tu posebnost treba njegovati.
Koji modni trend ili komad odjeće preporučujete našim čitateljkama kao apsolutni must-have za predstojeću sezonu?
Moj izbor bio bi kvalitetan sako sa naglašenim ramenima. Može da se nosi u različitim prilikama, uz farmerke, pantalone ili elegantniju kombinaciju, i uvijek izgleda efektno. Volim i kožne komade jer mogu da podignu i najjednostavniju kombinaciju. Ipak, ne bi trebalo slijepo pratiti trendove. Najvažnije je da svaka žena izabere ono u čemu se dobro osjeća.
“Želim kvalitetne komade koji će trajati i koje će žene rado nositi godinama“ Foto: Nikola Pejović
Šta je za Vas lično mjera stila i u kom trenutku estetika prelazi granicu dobrog ukusa?
Za mene je stil kada žena zna šta joj odgovara i kada se dobro osjeća u onome što nosi. Ne mora ništa da bude skupo niti pretjerano da bi izgledalo lijepo. Volim jednostavnost, ali i zanimljive detalje. Najvažnije je imati mjeru i ne truditi se po svaku cijenu da privučemo pažnju. Prava elegancija je, po mom mišljenju, upravo u tome da izgledate lijepo, a da ništa ne djeluje nametljivo.
Foto: Nikola Pejović
“Moda ne može da riješi životne probleme, ali može da doprinese tome da se žena osjeća ljepše, sigurnije i zadovoljnije sobom. Ipak, najvažnije je da brinemo o svom zdravlju, da ne zanemarujemo preglede i da razgovaramo o prevenciji“
Ako biste morali da izdvojite jedno ime sa svjetske scene, ko je za Vas vrhunska modna ikona ili dizajner čijem se rukopisu najviše divite?
Posebno volim Balenciagu, između ostalog i zbog njihovih prepoznatljivih silueta i naglašenih ramena, koja su jednim dijelom poslužila kao inspiracija za moju prvu kolekciju. S druge strane, veoma volim Saint Laurent, posebno njihovu prefinjenu eleganciju i stil koji rado biram i za sebe. To su dva različita modna izraza, ali oba imaju nešto što me privlači i inspiriše.
U eri digitalnih medija, koliko Vam je internet važan kao kanal za prezentaciju i direktnu komunikaciju sa klijentima, a koliko insistirate na ličnom kontaktu?
Internet i društvene mreže danas su veoma važni, posebno za mlade brendove. Putem njih ljudi mogu da vide modele, upoznaju brend i prate njegov razvoj. Ipak, meni je lični kontakt i dalje veoma važan. Volim da čujem mišljenje žena, da razgovaram sa njima i saznam šta im se dopada i šta traže. Fotografija može lijepo da predstavi model, ali je ipak drugačiji osjećaj kada ga žena proba. Smatram da je najbolja kombinacija upravo spoj društvenih mreža i neposrednog kontakta.
Прикажи ову објаву у апликацији Instagram
Razgovarala: Marina Strugar